Program İçeriği
1. Hafta:
REKLAMIN TANIMI, KAPSAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ
-Reklamın Pazarlamadaki Yeri
-Reklamın Tanımı
-Reklamcılığın Tarihsel Gelişimi
-Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler
-Reklamın Yapılış Amaçları
-Reklamın Özellikleri
-Reklamın işletmelere Sağladığı Yararlar
-Reklamın Fonksiyonları
2. Hafta:
İLETİŞİM VE REKLAM
-İletişimin Tanımı ve Kapsamı
-İletişim Olgusuna Bakış
-İletişimin Tanımı
-İletişimin Özellikleri
-İletişimin Unsurları
-İletişimin Fonksiyonları
-Tek Yönlü İletişim Süreci
-İki Yönlü İletişim Süreci
-Kitle İletişimi
-Reklamda İletişim Süreci
3. Hafta:
REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI
-Reklamı Yapanlar Açısından
-Hedef Pazar Açısından Reklam
-Talep Açısından Reklam
-Konu Açısından Reklam
-Mesaj Açısından Reklam
-Ödeme Açısından Reklam
-Coğrafi Açıdan Reklam
-Sosyal Amaçlı Reklam
-İletişim Araçlarına Göre Reklam
-Uygulanan Stratejiye Göre Reklam
4. Hafta:
REKLAM YÖNETİMİ
-Reklam Planlaması
-Reklamın Hedefleri
-Reklam Bütçesinin Belirlenmesi
-Reklam Bütçesini Etkileyen Faktörler
-Reklam Kuralları
5. Hafta:
İLETİŞİM PLANLAMASI
-İletişim Planlamasının Özellikleri
-Reklam Mesajının Belirlenmesi
-Reklam Araçlarının Seçimi
-Reklam Ajansının Seçimi
-Medya Planlama
-Reklam Etkinliğinin Ölçümü
6. Hafta:
REKLAM ARAÇLARI -I-
- Televizyon
- Radyo
- Sinema
- Gazete
- Dergi
- Dış Reklamlar (Açık Hava -Outdoor Reklamları)
- Satış Yeri Reklamları (Indoor reklamlar)
7. Hafta:
REKLAM ARAÇLARI -II-
- Fuarlar
- Doğrudan Postalama
- El İlanları
- Prospektüs- Broşür-Sirküler-Katalog
- Ambalaj
- Hediyelik Eşya (Promosyon)
- Internet Reklamcılığı
- Diğer Reklam Araçları
8. Hafta:
REKLAMIN ETKİLERİ
- Reklamın Tüketiciler Üzerindeki Etkisi
- Reklamın Fiyatlara Etkisi
- Reklamın Ekonomik Etkileri
- Reklam Savurganlığı
- Reklamda Etik
9. Bölüm
REKLAM ve HALKLA İLİŞKİLER
-Halkla İlişkilerin Tanımı ve Önemi
-Halkla ilişkilerin Amaçları
-Reklamcılık ve Halkla ilişkilerin Karşılaştırılması
10. Hafta:
ÖRNEK KAMPANYA UYGULAMASI
|
